پیشینه و مبانی نظری آمیخته بازاریابی
دسته: علوم انسانیبازدید: 1 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 92 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 65
پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی
قیمت فایل فقط 27,000 تومان
پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه
در دنیای رقابتی امروز، سازمانها به منظور بقای خود نیاز به استفاده از فنون بازاریابی و نیز تحقیقات تخصصی بازاریابی دارند. بررسیها نشان داده است كه ناموفق بودن شرکتها از ناتوانی آنها در بهره گیری از فنون بازاریابی نشأت میگیرد. این شرکتها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف مشتریان را نادیده میگرفتند و به جای روی آوردن به بازاریابی پیشرفته، به فروش میپرداختند و كسب سود بیشتر را بر رضایت مشتریان ترجیح میدادند. بازاریابی در عین حال یك جنگ است منتهی نه جنگ با اسلحه و یا تفنگ بلكه چنانكه آلبرت امری[1] در این رابطه میگوید: "بازاریابی یك جنگ متمدنانه است كه در اغلب این نبردها، شرکتها و سازمانهایی موفق میشوند كه از كلمات، ایدهها و نظم فكری مطلوبتری استفاده مینمایند، به عبارت دیگر دارای مدیریت بازاریابی به روز و منسجمی باشند تا بتوانند در مبارزه با صحنه های رقابت گام بردارند (کنستانتین، 2012).
در این رابطه كاتلر[2] اعتقاد دارد كه اكثر شرکتها توجه زیادی به كاهش هزینه میکنند در حالی كه عدم صرف هزینه های بازاریابی، هزینه های بیشتری را ایجاد میکند (کاتلر، 1379). مدیریت بازاریابی یكی از بخشهای مدیریت كلان سازمان است كه با نگرش سیستمی به اجزای سازمان، روابط بین آنها، نحوه تأثیر گذاری بر یكدیگر و ارتباط داخلی آنها به صورت یك نظام یكپارچه و جامع، عوامل مؤثر را مورد بررسی قرار داده و مورد تحلیل قرار میدهد. به عبارت ساده تر در این فرآیند با انجام " تحقیقات بازاریابی" مطالعه و بررسی دقیق بر روی عوامل درونی و بیرونی سازمان و محصول مورد مطالعه قرار میگیرد. همچنین با بررسی و تحلیل عوامل درون سازمانی و مرتبط با محصول، از جنبه های گوناگون مدیریتی، مالی، كیفی محصول و بازاریابی كه تأثیر گذار و تعیین كننده میباشند، تلاش میگردد تا مقایسه ای مناسب بین این عوامل صورت گرفته و بالطبع مناسبترین استراتژیها و راهكارهای عملی مورد بررسی قرار گرفته و در راستای پیشبرد اهداف سازمان پیشنهاد گردد.
بازاریابی یعنی جستجو برای یافتن مناسبترین بازار و بخشهایی كه سازمان میتواند در آنجا به صورت مفیدتر و مؤثرتر حضور یابد و پاسخگوی نیازها و خواستههای مردم باشد. به عبارت دیگر بازاریابی تلاش آگاهانه است برای تخصیص بهینه منابع و ایجاد نوعی تخصیص در بازار (روستا و همکاران، 1390). بازاریابی عبارت است از فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواستهها از طریق فرایند مبادله (كاتلر ، آرمسترانگ،1390). بازاریابی به مجموعه ای از فعالیتهای بازرگانی گفته میشود كه جریان كالاها یا خدمات را از تولید تا مصرف كننده نهایی هدایت میکند.
بازاریابی علم جوانی است كه سابقه پیدایش آن از قرن بیستم میلادی است (مهرانی ، حسینی کیا، 1391). یك بازاریاب بدون داشتن درك صحیح از اینكه مشتری چه كسی است؟ چرا، چه وقت، كجا و چگونه خرید كند؟ به خطا میرود و ویژگیهایی كه به واسطه آن گروهی از مشتریان ارزش را درك میکنند ممكن است از نظر گروهی دیگر از مشتریان، اصلاً مهم نباشد (موریس، 2011). امروزه شرکتها در تلاشند تا با استعانت از دو عامل " رضایتمندی مشتری" و " فروش و سودآوری بیشتر" با تكیه بر تحقیقات بازار و درك نیازهای مشتری در دنیای مملو از رقابت كنونی به حیات خود ادامه دهند. در این راستا یكی از راههای نائل آمدن به اهداف فوق بررسی و تجزیه و تحلیل مفهوم آمیخته بازاریابی در هر كسب و كاری میباشد (علی میرزایی، 13 ش 91).
عناصر آمیخته بازاریابی مجموعه های از متغیرهای بازاریابی قابل كنترل است كه شركت آنها را برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف و برای ایجاد واكنش مورد نیاز خود تركیب میکند. این تركیب شامل هر نوع اقدامی است كه شركت بتواند برای كالای خود و به منظور تحت تأثیر قرار دادن تقاضا، انجام دهد. معمولاً این عناصر را تحت عنوان (4p) میشناسند كه عبارتند از محصول[3]، قیمت[4]، توزیع[5] و ترفیع[6].
مفهوم آمیخته بازاریابی برای اولین بار در دهه 1950 به وسیله نیل بوردن معرفی شد و به 4p معروف گشت. آمیخته بازاریابی بر مدلها و روشهای سنتی مدیریت بازار مانند روش كاركردگرای پویای آلدرسون در كنار سایر روشهای سیستمی و نیز تئوری پارامتر كه توسط دانشگاه كپنهاگ در اروپا توسعه یافت، غلبه كرد و روشهای جدید مانند دیدگاه محصولی، دیدگاه وظیفه ای و دیدگاه جغرافیایی نیز با چنین سرنوشتی مواجه شدند. تنها تعداد كمی از این مدلها توانستهاند بقای خود را در مقابل 4p حفظ کنند (گرانروس، 2009). آمیخته بازار عبارت است از مجموعه ای از ابزارهای مداخله در بازار كه به صورت وابسته به هم عمل میکنند؛ به طوری كه تأثیر لازم یا مورد نظر را در بازار میگذارند (محب علی، 1391).
آمیخته بازاریابی نمایان گر فعالیتهای اساسی مدیران بازاریابی است. پس از انتخاب یك بازار هدف، مدیران بازاریابی باید یك برنامه سیستماتیك برای فروش به مشتریان و ایجاد روابط بلندمدت تدوین كنند (دلوین، 2007). برنامه بازاریابی از تصمیماتی راجع به محصول، قیمت، ترفیع و توزیع تشكیل میشود. اینها مهمترین نوع بخشهایی هستند كه مدیران بازاریابی برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، منابع شركت را به آنها تخصیص میدهند (گلد اسمیت، 2009).
[1] Albert emery
[2] Philip kotler
[3] Product
[4] price
[5] place
[6] promotion
قیمت فایل فقط 27,000 تومان
برچسب ها : پیشینه و مبانی نظری آمیخته بازاریابی , پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی
Google
تقریباً ۵۵٬۵۰۰ نتیجه (۰٫۴۵ ثانیه)
اگر امکان دارد آن را به فارسی رایانامه کنید
[PDF]فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش - دانشگاه آزاد اسلامی ...
www.iausdj.ac.ir/research/DocLib14/سیروس%20اکبری/pdf/فصل%202.pdf
مبانی. نظری. و. پیشینه. پژوهش. ١٢. به منضور تعمیم و گسترش صنعت بیمه در کشور، ..... مبانی. نظری. و. پیشینه. پژوهش. ٢٢. عوامل آمیخته بازاریابی در شرکت های بیمه.
مبانی نظری و پیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی - عرضه انواع ...
ramzoraaz.blogsky.com/1395/08/24/post-118/
عرضه انواع فایل تحقیقی و تخصصی و مقالات انگلیسی +نرم افزار(pc & android) - عرضه انواع تحقیقات علمی درسی و تخصصی+ انواع مقاله+ نرم افزار + فروشکاه.
مبانی نظری وپیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی - پوشه
poshe.ir/product/9713/مبانی-نظری-وپیشینه-تحقیق-آمیخته-بازاریابی/1637
دانلود فایل مبانی نظری وپیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی . این فایل دارای 67صفحه و با ... توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
پیشینه و مبانی نظری آمیخته بازاریابی - 11gig.ir
downloadn2.11gig.ir/product/67710
پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی پیشینه ومبانی نظری آمیخته بازاریابی توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
مبانی نظری و پیشینه تحقیق درباره ی آمیخته بازاریابی
sabzza11.rzb.h5h.ir/post642020.html
مبانی نظری و پیشینه تحقیق درباره ی آمیخته بازاریابی. توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش). همراه با منبع نویسی درون متنی ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق در باره ی مدیریت برند - صفحه ...
lono.farsfile.ir/product/.../مبانی-نظری-و-پیشینه-تحقیق-در-باره-ی-مدیریت-برند
تحقیقات پیرامون رویکرد اقتصادی بر روی قابلیت های شرکت در مدیریت برند از طریق عناصر آمیخته بازاریابی(یعنی قیمت،محصول،توزیع و ترفیع)با هدف بررسی ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق آمیخته های بازاریابی سبز - ...
order.test.com/product-105333-مباني-نظري-تحقيق-آميخته-بازاريابي-سبز.aspx
جزئیات: توضیحات: فصل دوم پژوهش کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش). همرا با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه.
مبانی نظری و پیشینه تحقیق کارآفرینی سازمانی در شرکت ...
wiki.e11.ir/مبانی-نظری-و-پیشینه-تحقیق-کارآفرینی-سا/
۲۲ اردیبهشت ۱۳۹۶ - مبانی نظری و پیشینه تحقیق کارآفرینی سازمانی در شرکت های کوچک و متوسط دسته: مدیریت ... 2-6-3- تعاریف آمیخته بازاریابی کارآفرینانه…
آمیخته بازاریابی زیربنایی در جهت توسعه بازاریابی ...
www.papyrus.ir/.../آمیخته-بازاریابی-زیربنایی-در-جهت-توسعه-بازاریابی-گردشگر...
در این راستا، پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق، ۷ عنصر اصلی شناسایی ... کلمات کلیدی: بازاریابی، گردشگری پزشکی، آمیخته بازاریابی، تاپسیس فازی ...
پیشینه ومبانی نظری تحقیق آمیخته های بازاریابی سبز - ...
www.irpost.tk/p/44988/پیشینه-ومبانی-نظری-تحقیق-آمیخته-های-بازاریابی-سبز
پیشینه ومبانی نظری تحقیق آمیخته های بازاریابی سبز دسته: علوم انسانی بازدید: 1 بار فرمت فایل: docx حجم فایل: 187 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 97 پیشینه ...
1
2
3
4
5
صفحهٔ بعدی
مشهد، استان خراسان رضوی - از سابقه جستجویتان - استفاده از موقعیت مکانی دقیق
- بیشتر بدانید
راهنما ارسال بازخورد حریم خصوصی شرایط